Pourquoi le mouvement de montre NH35 devient-il plus cher ?

Depuis des années, les marques horlogères s'appuient sur un montre personnalisée Modèle : alliant des boîtiers bien conçus à des mouvements automatiques japonais fiables, un design unique combiné à des performances permettant une expansion rapide du marché.

L'élément central de cette stratégie est le mouvement NH35 - un mouvement principal robuste et très fiable produit par Time Module Inc. (TMI) sous Seiko.

Se procurer le mouvement NH35 à partir de 2026 n'est plus aussi simple ni aussi économique qu'auparavant. Son prix n'a cessé d'augmenter et le délai d'approvisionnement s'est allongé, passant de quelques semaines à plusieurs mois, obligeant les fondateurs de marques horlogères à revoir leurs stratégies de production.

Qu’est-ce qui a provoqué cette forte hausse des prix des mouvements ? Comment l’industrie horlogère réagit-elle ? Quelles solutions alternatives existent pour les marques qui souhaitent maintenir une marge bénéficiaire saine ?

i. Pénurie mondiale de mobilité : les coûts continuent d'augmenter au Japon et en Suisse

L'augmentation du prix du mouvement NH35 n'est pas un événement isolé ; elle reflète les changements structurels globaux de l'industrie horlogère mondiale.

Au cours des derniers trimestres, les principaux fabricants de mouvements mécaniques au Japon et en Suisse ont augmenté leurs prix de gros et resserré les quotas d'approvisionnement de leurs usines.

Y compris les séries Seiko NH (NH35, NH36, NH38), Citizen Miyota séries 8 et 9 (telles que 8215 et 9015), ainsi que la marque suisse de référence Sellita SW200-1 et d'autres séries de mouvements populaires d'entrée et de milieu de gamme, il y a eu des augmentations de prix importantes et des contraintes d'approvisionnement.

1. Explosion des micro-marques et des projets Kickstarter : Les marques mondiales de montres en vente directe au consommateur (DTC), qui ont presque toutes choisi ces marques en raison de la confiance généralisée des consommateurs envers le mouvement NH35.

2. Priorités d'allocation des usines : Le groupe de fabrication privilégie l'allocation des mouvements pour ses propres séries de montres, limitant le volume de l'approvisionnement des tiers, ce qui entraîne des pénuries sur le marché libre.

3. Enchères B2B et achats instantanés : pour respecter les délais de production et honorer les commandes en prévente, les responsables de marques paient souvent des prix de marché au comptant plus élevés pour bloquer les stocks physiques restants et accélérer l’inflation des prix.

ii. Impact sur les vendeurs directs, les marques personnalisées et les détaillants

La hausse des coûts a exercé une forte pression sur les entreprises horlogères indépendantes aux marges opérationnelles réduites. Lorsque le coût du mouvement NH35 a augmenté de manière significative, la marque a dû faire des choix difficiles concernant le fonctionnement de l'ensemble de sa chaîne de valeur.

1. Ajustements des prix de détail

De nombreuses marques de montres personnalisées sont contraintes d'augmenter leurs prix de vente. Cette hausse peut dissuader les consommateurs sensibles aux prix et réduire l'efficacité des campagnes marketing.

2. Cycles de livraison prolongés

Les retards de production des fournisseurs japonais de mouvements, dont les délais de livraison s'élèvent souvent à plusieurs mois, ont freiné les lancements de produits, retardé les commandes et exercé une pression sur la trésorerie des entreprises en expansion.

3. Exploration de solutions alternatives

Afin de maintenir les marges bénéficiaires et d'éviter les ruptures de stock, l'équipe produit étudie activement d'autres options de mouvement, notamment en évaluant d'autres modèles japonais ainsi que des mouvements de machines chinoises de haute précision.

III. Évaluation des options alternatives : modernisation japonaise et mouvement chinois de haute précision

Les marques qui souhaitent diversifier leurs chaînes d'approvisionnement peuvent choisir parmi une variété d'options en fonction de leur positionnement sur leur marché cible.

options de mouvement alternatives japonaises

Si la stratégie marketing de la marque repose strictement sur la tradition japonaise, les mouvements alternatifs suivants peuvent être envisagés :

• Miyota 8215/8N24 : Ses spécifications sont similaires à celles du mouvement de montre nh35, avec des performances fiables, des performances stables au quotidien et une couverture de marché légèrement plus large.

• Miyota 9015/9039 : Un mouvement ultra-fin haut de gamme et à haute fréquence qui aide les marques à élever leurs produits dans la catégorie luxe d'entrée de gamme malgré un prix plus élevé.

L'essor des mouvements chinois de haute précision

Des modèles tels que le HKPT PT5000 et le Seagull ST2130 ont toujours été cités par les horlogers professionnels et les évaluateurs de démontage lors du démontage de mouvements au microscope.

Ces mouvements adoptent des architectures suisses éprouvées (normes de conception ETA 2824-2), caractérisées par des tolérances structurelles stables, des systèmes d'engrenages robustes et une grande capacité de réglage en fréquence. Pour les marques personnalisées soucieuses d'optimiser leurs coûts de production, l'utilisation de mouvements chinois de haute qualité offre non seulement un excellent rapport qualité-prix, mais garantit également un approvisionnement régulier depuis l'usine.

III. Perspectives du marché et tendances des données financières

Les rapports financiers publics publiés par les principaux fabricants de mouvements confirment la forte demande soutenue dans l'industrie horlogère mécanique mondiale.

Dans son dernier rapport financier, Seiko Group Corporation a indiqué que les ventes de son activité horlogère ont atteint 203 milliards de yens (environ 1,35 milliard de dollars américains) et prévoit d'accroître encore sa part de marché à l'avenir grâce à la croissance soutenue de ses ventes internationales.

De même, Citizen Watch Co., Ltd. a fait état d'une forte croissance de ses ventes dans le segment des montres et des pièces détachées, soulignant une hausse significative des ventes nettes dans son activité de mouvements grâce à une forte demande mondiale de mouvements mécaniques.

Ces données sectorielles indiquent que deux tendances clés émergeront à l'avenir :

• Forte demande persistante

La popularité mondiale des montres mécaniques maintiendra les prix des mouvements d'origine japonais à un niveau élevé dans un avenir prévisible.

• Stratégie d'approvisionnement en moteurs doubles

Les marques indépendantes à succès adopteront de plus en plus une stratégie multi-mouvements, proposant une version à mouvement japonais tout en offrant une version optimisée en termes de coûts afin de maximiser la couverture du marché et de protéger les marges bénéficiaires.

Créez votre prochaine collection de montres personnalisées avec FOKSY

FOKSY est un fabricant OEM et ODM de montres B2B de premier plan, spécialisé dans l'accompagnement des marques indépendantes, des micro-marques et des entreprises dans la conception et la production de montres de haute qualité. Plus exigeante que la fabrication de montres à quartz, la production de montres mécaniques, notamment les montres mécaniques chinoises, requiert une usine horlogère professionnelle.

Contactez le FOKSY L'équipe d'ingénierie se mobilise immédiatement pour obtenir des conseils professionnels en matière de fabrication et des devis détaillés pour le projet.

5. Questions fréquentes

Q : Le prix du mouvement NH35 reviendra-t-il à ses niveaux précédents ?

A: Peu probable à court terme, la forte demande mondiale combinée au contrôle des quotas de production des usines signifie que le prix du nh35 restera probablement à un niveau élevé.

Q : Comment le remplacement du mouvement affectera-t-il la structure du modèle ?

A: Différents modèles de montres doivent être évalués, et les usines horlogères OEM expérimentées ajusteront la bague intérieure de la coque pour l'adapter aux différents mouvements et obtenir des performances raisonnables.

Q : Comment faut-il considérer les montres équipées de mouvements mécaniques chinois ?

A: L'acceptation progresse rapidement. Associés à une fabrication professionnelle en usine et à un contrôle qualité rigoureux, les modèles de montres offrent un excellent rapport qualité-prix.