Необычные часы против существующих моделей: что лучше для вашего бренда?

Для часовых брендов, разрабатывающих новые продукты, на пути к созданию дизайна часов обычно встают два варианта:

Один из ведущих подходов — разработка часов с очевидными отличительными чертами, уникальным корпусом, особой конструкцией, инновационным способом ношения или оригинальным циферблатом для повышения узнаваемости бренда; другой — выбор уже существующих моделей часов и переработка логотипа, цвета, циферблата, стрелок и ремешка на основе существующей конструкции для более быстрого выхода на рынок.

Оба подхода позволяют создать успешный бренд. Реальная разница заключается в бюджете, цикле разработки, стадии развития рынка и целях бренда.

Необычные часы способствуют формированию долгосрочного узнаваемости бренда.

Для бренда, который уже имеет четкое позиционирование, по-настоящему особенные часы зачастую легче запоминаются потребителям, чем десять обычных товаров.

Необычные часы подразумевают часы с уникальным дизайном.

Реальная ценность уникального дизайна должна заключаться в том, чтобы предложить потребителям привлекательный стиль часов, отличающийся от обычных моделей, и при этом обеспечить удобство ношения и коммерческую ценность.

Оригинальные часы также могут постепенно формировать имидж бренда.

Уникальный дизайн влечет за собой более высокие затраты на разработку.

1. Оригинальные конструкции требуют более тщательного инженерного подтверждения.

Если часы нуждаются в доработке корпуса, циферблата, заводной головки, стрелок и даже стального браслета, добавление каждой оригинальной конструкции означает необходимость дополнительных инженерных проверок и проб и ошибок.

Изображение может быть очень красивым, но в реальном производстве необходимо оценить, можно ли установить механизм, не будет ли стрелка мешать, является ли конструкция заводной головки разумной, можно ли обеспечить водонепроницаемость и будет ли это соответствовать требованиям массового производства.

Поэтому необычные часы больше подходят брендам с относительно большим бюджетом, уже имеющим четкий потребительский профиль и готовым нести первоначальные затраты на разработку оригинального дизайна часов.

Значение оригинальности заключается не в разнообразии стилей дизайна, а в обмене больших инвестиций в разработку на более высокую узнаваемость часов.

2. Уникальность не гарантирует высоких продаж.

Для покупателей брендовой продукции перед разработкой оригинальных часов важнейший вопрос звучит так:

«Зачем моим потребителям это покупать?»

Если дизайн очень оригинален, но отличается от размеров, цены и эстетических предпочтений целевого рынка, оригинальность может, наоборот, увеличить риски, связанные с наличием товара на складе.

Хороший оригинальный дизайн должен немного опережать рынок, но не быть полностью вытесненным с него.

Что нужно проверить при выборе необычного производителя часов?

1. Инженерные возможности важнее фотографий продукции.

При разработке оригинальных часов поставщики не только будут производить продукцию по чертежам, но и должны будут постоянно корректировать технические характеристики.

К процессу проектирования и разработке дизайна необходимо привлекать действительно опытных производителей.

2. Оригинальные дизайнерские решения требуют строгой защиты конфиденциальности.

Разработка оригинальных часов может занять несколько месяцев, а то и больше, прежде чем они будут официально выпущены.

Чертежи, 3D-файлы, CAD-модели, образцы фотографий и план запуска часов — все это имеет свою коммерческую ценность.

Поэтому брендам необходимо думать не только о том, кто сможет это для меня изготовить, но и о следующем:

«Кто может защитить мой дизайн?»

Для брендов, которые действительно полагаются на необычные часы для обеспечения дифференциации, защита интеллектуальной собственности и конфиденциальность проекта сами по себе являются частью управления цепочкой поставок.

Почему существующие модели часов остаются практичным выбором

Другой подход заключается в том, чтобы начать непосредственно с уже существующей, зрелой производственной базы завода. часы модели.

Главное преимущество существующих моделей часов заключается в том, что их внутренняя структура была проверена в ходе производства.

Взаимосвязи между корпусом, механизмом, стеклом, указателем и сборкой обычно достаточно хорошо отлажены, поэтому можно значительно сократить: затраты на изготовление пресс-форм, время на разработку, время на доработку образцов и риски при первом производстве.

Для новых брендов с ограниченным бюджетом или для уже существующих брендов, быстро расширяющих свои линейки часов, это очень практичное решение.

Бренд можно переработать: циферблат, логотип, цвета, стрелки, ремешки, заднюю крышку и упаковку.

Даже при одинаковой инфраструктуре они могут восстановить собственный фирменный стиль с помощью визуального дизайна.

Функция отслеживания существующих моделей помогает брендам быстрее тестировать рынок.

Предположим, какой-либо бренд хочет выйти на рынок небольших квадратных часов для женщин.

Один из способов — разработать совершенно новый корпус с нуля. Другой способ — выбрать небольшие квадратные часы, уже выпускаемые на заводе, и переработать циферблат, цвет и стальной браслет.

Преимущество последнего заключается в том, что оно может быстрее выходить в интернет.

Когда потребители действительно докажут, что в эту категорию стоит продолжать инвестировать, будет безопаснее разработать второе поколение эксклюзивных чехлов, чем вкладывать большие средства в разработку на начальном этапе.

Следовательно, дело не в отсутствии оригинальности, а в способе развития, позволяющем контролировать коммерческие риски.

Необычные часы или часы существующей модели? Это зависит от этапа развития вашего бренда.

Если бренд проводит тестирование рынка, имеет ограниченный бюджет или нуждается в быстром расширении линейки часов:

Существующая модель часов обычно более доступна по цене.

Если у бренда уже стабильные продажи, четкая целевая аудитория и он надеется создать более независимый язык дизайна часов:

Необычные часы и оригинальные разработки ODM будут цениться выше.

На самом деле, эти два подхода не противоречат друг другу.

Таким образом, компания может контролировать риски на первом этапе и постепенно создавать собственные оригинальные проектные решения.

FOKSY поддерживает оба направления развития.

Компания FOKSY обладает многолетним опытом в... производство и персонализация часов Компания уже давно занимается разработкой кварцевых, механических, женских, спортивных и различных наручных часов специальной конструкции.