Orologi insoliti o modelli esistenti: qual è la scelta migliore per il tuo marchio?

Per i marchi di orologi che sviluppano nuovi prodotti, il percorso di progettazione dell'orologio solitamente prevede due scelte:

Una strategia consiste nello sviluppare orologi con una chiara differenziazione, casse uniche, strutture speciali, modalità di utilizzo innovative o quadranti originali per affermare il riconoscimento del marchio; l'altra consiste nello scegliere un modello di orologio già consolidato e riprogettare il logo, il colore, il quadrante, le lancette e il cinturino basandosi sulla struttura esistente, entrando più rapidamente nel mercato.

Entrambi gli approcci possono portare alla creazione di un marchio di successo. La vera differenza risiede nel budget, nel ciclo di sviluppo, nella fase di mercato e negli obiettivi del marchio.

Gli orologi insoliti creano un riconoscimento del marchio duraturo

Per un marchio che ha già un posizionamento ben definito, un orologio davvero speciale è spesso più facile da ricordare per i consumatori rispetto a dieci prodotti ordinari.

Gli orologi insoliti si distinguono per il loro design unico.

Il vero valore del design unico dovrebbe consentire ai consumatori di avere uno stile di orologio attraente e differenziato sul mercato dagli orologi comuni, pur mantenendo un'esperienza d'uso ragionevole e un valore commerciale.

Anche gli orologi originali possono gradualmente acquisire valore di marca.

Un design unico comporta costi di sviluppo più elevati.

1. Le strutture originali richiedono una maggiore conferma ingegneristica

Se un orologio deve essere riprogettato per quanto riguarda cassa, quadrante, corona, lancette e persino il cinturino in acciaio, ogni elemento strutturale originale aggiunto comporta ulteriori verifiche ingegneristiche e tentativi ed errori.

Un rendering può essere molto bello, ma nella produzione reale è necessario valutare se il movimento può essere inserito, se la lancetta interferirà, se la struttura della corona è ragionevole, se l'impermeabilità è realizzabile e se la qualità sarà costante anche dopo la produzione di massa.

Pertanto, gli orologi insoliti sono più adatti a marchi con budget relativamente elevati, che hanno già un profilo di consumatore ben definito e sono disposti a sostenere i costi iniziali di sviluppo di design di orologi differenziati.

L'importanza dell'originalità non risiede nella diversità degli stili di design, bensì nella capacità di scambiare maggiori investimenti in sviluppo con un riconoscimento più forte del marchio di orologi.

2. L'unicità non garantisce vendite elevate

Per gli acquirenti di marchi, prima di sviluppare orologi originali, la domanda più importante è:

"Perché i miei consumatori dovrebbero acquistarlo?"

Se il design è molto particolare ma si discosta dalle dimensioni, dal prezzo e dalle abitudini estetiche del mercato di riferimento, l'originalità potrebbe invece aumentare i rischi di inventario.

Un buon design originale dovrebbe essere leggermente in anticipo sui tempi rispetto al mercato, non completamente fuori mercato.

Cosa verificare quando si cerca un produttore di orologi insoliti

1. La capacità ingegneristica conta più delle foto del prodotto.

Nello sviluppo di orologi originali, i fornitori non si limitano a produrre secondo i disegni, ma devono anche apportare costantemente modifiche ingegneristiche.

È fondamentale coinvolgere produttori con una solida esperienza nelle fasi di progettazione e valutazione ingegneristica.

2. I progetti originali richiedono una rigorosa protezione della privacy.

Lo sviluppo di un orologio originale può richiedere diversi mesi, o anche di più, prima del suo lancio ufficiale.

I progetti, i file 3D, le strutture CAD, le foto di esempio e il piano di lancio dell'orologio hanno tutti un valore commerciale intrinseco.

Quindi i marchi devono pensare non solo a chi può realizzarlo per me, ma anche a:

'Chi può proteggere il mio progetto?'

Per i marchi che puntano su orologi insoliti per differenziarsi, la proprietà intellettuale e la riservatezza dei progetti sono parte integrante della gestione della catena di fornitura.

Perché l'orologio modello esistente rimane una scelta pratica

Un altro approccio consiste nel partire direttamente dalla maturazione esistente della fabbrica orologi modelli.

Il vantaggio principale dell'orologio modello esistente è che la struttura interna dell'orologio è stata verificata durante la produzione.

Le relazioni tra cassa, movimento, vetro, lancette e assemblaggio sono generalmente piuttosto consolidate, il che consente di ridurre significativamente: i costi di realizzazione degli stampi, i tempi di sviluppo ingegneristico, i tempi di modifica dei campioni e il rischio della prima produzione.

Per i nuovi marchi con budget limitati, o per i marchi affermati che stanno espandendo rapidamente le loro linee di orologi, questa è una soluzione molto pratica.

Il marchio può essere riprogettato: il quadrante dell'orologio, il logo, i colori, le lancette, i cinturini, il fondello e la confezione.

Anche se l'infrastruttura è la stessa, possono ristabilire il proprio stile di marca attraverso il design visivo.

L'orologio modello esistente aiuta i marchi a testare il mercato più velocemente

Supponiamo che un marchio voglia entrare nel mercato degli orologi da donna di piccole dimensioni e di forma quadrata.

Un modo è quello di sviluppare una cassa completamente nuova da zero. Un altro modo è quello di scegliere un piccolo orologio quadrato già prodotto in fabbrica e ridisegnarne il quadrante, il colore e il cinturino in acciaio.

Il vantaggio di quest'ultimo è che può andare online più velocemente.

Quando i consumatori dimostreranno concretamente che vale la pena continuare a investire in quella categoria, sarà più sicuro sviluppare una seconda generazione di custodie esclusive piuttosto che investire ingenti somme di denaro nello sviluppo iniziale.

Pertanto, non si tratta di una mancanza di originalità, bensì di un modo di svilupparsi per controllare i rischi commerciali.

Orologi insoliti o modelli già esistenti? Dipende dalla fase in cui si trova il tuo marchio.

Se il marchio sta testando il mercato, ha un budget limitato o ha bisogno di espandere rapidamente la propria linea di orologi:

L'orologio modello esistente è solitamente più conveniente.

Se il marchio ha già vendite stabili, un target di consumatori ben definito e aspira a stabilire un linguaggio di design orologiero più indipendente:

Gli orologi insoliti e i progetti originali di sviluppo ODM avrebbero un valore maggiore.

In realtà, i due approcci non sono in conflitto.

In questo modo, può controllare i rischi nella prima fase e sviluppare gradualmente i propri elementi di design originali.

FOKSY supporta entrambi i percorsi di sviluppo

FOKSY ha molti anni di esperienza in produzione e personalizzazione di orologi e da tempo sviluppa orologi al quarzo, orologi meccanici, orologi da donna, orologi sportivi e vari orologi da polso con strutture speciali.