Bijzondere horloges versus bestaande modellen: wat is beter voor uw merk?

Voor horlogemerken die nieuwe producten ontwikkelen, zijn er bij het ontwerpen van een horloge doorgaans twee keuzes:

Een strategie is het ontwikkelen van horloges die zich duidelijk onderscheiden, zoals een unieke horlogekast, een bijzondere structuur, een innovatieve manier van dragen of een originele wijzerplaat, om merkherkenning te creëren. Een andere strategie is het kiezen van een reeds bestaand, volwassen horlogemodel en het herontwerpen van het logo, de kleur, de wijzerplaat, de wijzers en de band op basis van de bestaande structuur, om zo sneller de markt te betreden.

Beide benaderingen kunnen een succesvol merk opleveren. Het echte verschil zit hem in het budget, de ontwikkelingscyclus, de marktfase en de merkdoelstellingen.

Bijzondere horloges zorgen voor blijvende merkherkenning.

Voor een merk met een duidelijke positionering is een echt bijzonder horloge vaak makkelijker te onthouden voor consumenten dan tien doorsnee producten.

Bijzondere horloges hebben unieke ontwerpen.

De werkelijke waarde van het unieke ontwerp moet consumenten een aantrekkelijk horloge bieden met een stijl die zich onderscheidt van het gangbare model, terwijl het tegelijkertijd een prettige draagervaring en commerciële waarde behoudt.

Originele horloges kunnen ook geleidelijk aan merkwaarde opbouwen.

Een uniek ontwerp brengt hogere ontwikkelingskosten met zich mee.

1. Originele constructies vereisen meer technische bevestiging.

Als een horloge opnieuw ontwikkeld moet worden, bijvoorbeeld voor de kast, wijzerplaat, kroon, wijzers en zelfs de stalen band, betekent elke toegevoegde originele structuur meer technische bevestiging en een proces van vallen en opstaan.

Een ontwerp kan er prachtig uitzien, maar in de praktijk moet worden beoordeeld of het uurwerk erin past, of de wijzers in de weg zitten, of de structuur van de kroon deugt, of de waterdichtheid haalbaar is en of het product ook na massaproductie consistent blijft.

Bijzondere horloges zijn daarom meer geschikt voor merken met een relatief groot budget, die al een duidelijk consumentenprofiel hebben en bereid zijn de initiële ontwikkelingskosten van onderscheidende horlogeontwerpen te dragen.

De betekenis van originaliteit schuilt niet in verschillende ontwerpstijlen, maar in het feit dat een hogere investering in ontwikkeling wordt omgezet in een sterkere naamsbekendheid voor het horloge.

2. Uniekheid garandeert geen hoge verkoopcijfers.

Voor merkkopers is de belangrijkste vraag, voordat ze originele horloges ontwikkelen:

"Waarom zouden mijn klanten dit kopen?"

Als het ontwerp weliswaar heel uniek is, maar afwijkt van de afmetingen, de prijs en de esthetische voorkeuren van de doelgroep, kan originaliteit juist het voorraadrisico vergroten.

Een goed en origineel ontwerp moet de markt een beetje vooruit zijn, niet volledig achterlopen.

Waarop te letten bij het zoeken naar een fabrikant van bijzondere horloges

1. Technische expertise is belangrijker dan productfoto's.

Bij de ontwikkeling van originele horloges produceren leveranciers niet alleen volgens de tekeningen, maar moeten ze de techniek ook voortdurend aanpassen.

Ervaren fabrikanten moeten betrokken worden bij de technische ontwikkeling en het ontwerp.

2. Originele ontwerpen vereisen strikte privacybescherming.

De ontwikkeling van een origineel horloge kan enkele maanden, of zelfs langer, duren voordat het officieel op de markt komt.

De blauwdrukken, 3D-bestanden, CAD-structuren, voorbeeldfoto's en het lanceringsplan van het horloge hebben allemaal op zichzelf commerciële waarde.

Merken moeten dus niet alleen nadenken over wie het voor hen kan maken, maar ook over:

'Wie kan mijn ontwerp beschermen?'

Voor merken die zich echt onderscheiden door middel van bijzondere horloges, vormen intellectueel eigendom en projectprivacy een integraal onderdeel van het supply chain management.

Waarom een ​​bestaand horlogemodel een praktische keuze blijft.

Een andere aanpak is om direct te beginnen met de bestaande, volwassen productie van de fabriek. horloges modellen.

Het grootste voordeel van het bestaande modelhorloge is dat de interne structuur van het horloge tijdens de productie is geverifieerd.

De relaties tussen kast, uurwerk, glas, wijzer en assemblage zijn doorgaans relatief goed ontwikkeld, waardoor de kosten voor het openen van mallen, de ontwikkeltijd, de tijd die nodig is voor het aanpassen van prototypes en het risico bij de eerste productie aanzienlijk kunnen worden verlaagd.

Voor nieuwe merken met een beperkt budget, of gevestigde merken die hun horlogecollectie snel uitbreiden, is dit zeer praktisch.

Het merk kan volledig opnieuw ontworpen worden: de wijzerplaat, het logo, de kleuren, de wijzers, de bandjes, de achterkant en de verpakking.

Zelfs als de infrastructuur hetzelfde blijft, kunnen ze hun eigen merkstijl opnieuw vormgeven door middel van visueel ontwerp.

Bestaande horlogemodellen helpen merken de markt sneller te testen.

Stel dat een merk de markt voor kleine vierkante dameshorloges wil betreden.

Een mogelijkheid is om een ​​compleet nieuwe kast vanaf nul te ontwerpen. Een andere mogelijkheid is om een ​​klein, vierkant horloge te kiezen dat al in een fabriek is geproduceerd en de wijzerplaat, de kleur en de stalen band opnieuw te ontwerpen.

Het voordeel van de laatstgenoemde is dat deze sneller online kan gaan.

Als consumenten daadwerkelijk bewijzen dat de categorie de moeite waard is om in te blijven investeren, is het veiliger om een ​​tweede generatie exclusieve hoesjes te ontwikkelen dan om in het begin veel ontwikkelingskosten te maken.

Het is dus geen gebrek aan originaliteit, maar een manier om commerciële risico's te beheersen.

Bijzondere horloges of een bestaand model? Dat hangt af van de fase waarin je merk zich bevindt.

Als het merk de markt aan het testen is, een beperkt budget heeft of zijn horlogeproductlijn snel moet uitbreiden:

Het bestaande model horloge is doorgaans voordeliger.

Als het merk al stabiele verkoopcijfers heeft, een duidelijke doelgroep voor zich en ernaar streeft een meer onafhankelijke horlogedesignstijl te ontwikkelen:

Bijzondere horloges en originele ODM-ontwikkelingen zouden waardevoller zijn.

In feite zijn de twee benaderingen niet met elkaar in tegenspraak.

Op deze manier kan het de risico's in de eerste fase beheersen en geleidelijk aan zijn eigen originele ontwerpactiva opbouwen.

FOKSY ondersteunt beide ontwikkelingspaden.

FOKSY heeft jarenlange ervaring in horlogeproductie en -aanpassing en heeft zich al lange tijd beziggehouden met de ontwikkeling van quartzhorloges, mechanische horloges, dameshorloges, sporthorloges en diverse polshorloges met speciale constructies.